顺丰旗下丰趣海淘被申请破产，跨境电商今年有点难？生过孩子的女性为何遭老公嫌弃？医生直言：这个答案很真实

“黑五”购物节将要来临，但去年不少奥尔努瓦互联网平台都遭遇着考验。

根据GW2查App，11月14日，丰趣奥尔努瓦关联公司北京牵趣互联网科技非常有限公司新增宣告破产审查案件，提出申请者为李某时，业务人员法院为浦东新区人民法院。

跨境B2C遭遇考验

官方资料表明，丰趣奥尔努瓦成立于2015年1月，紫苞人为任晓煜，注册资本约338万人民币，由深圳市申通股权投资非常有限公司、北京牵趣股权投资非常有限公司等共同持股。

从股权融资历程看，丰趣奥尔努瓦在2015年和2016年分别赢得三轮股权融资，A轮股权投资人为申通股权投资，B轮股权投资人为易成实业股权投资。丰趣奥尔努瓦后续再未赢得股权融资。

风险信息表明，从2019年到2020年，该公司收到多个限制消费需求令提出申请，除此之外现阶段被执行投资金额达至2475万元。从小鬼举报互联网平台看，互联网平台上消费需求者对丰趣奥尔努瓦的举报集中在不付款、不提货等。

除丰趣奥尔努瓦，其他出口类奥尔努瓦互联网平台也遭遇考验。去年月，针对跨境B2C互联网平台洋避风塘已经“关门歇业”的传闻，洋避风塘创始人兼CEO曾碧草以联名信方式则表示现阶段遭遇难题。曾碧草则表示，禽流感对总体出口B2C压制严重，尤其在各个国际出口外卖的国际航班运输能力急剧减少，口岸补签追诉急剧变长，总体追诉信道追诉变长后，互联网平台买手资金结算回笼也受严重影响，用户等候时间变长后，订单取消率也比以前更高，导致销售业务受禽流感压制持续下滑。

除此之外，垂直类的儿童教育出口B2C互联网平台蜜芽此前宣布App在9月10日正式停止服务并撤除停售。

对此，网东兴电子商务中心互联网零售部高级分析师莫岱青则表示，去年出口跨境B2C的日子并不全是，各家都“紧衣缩食”，目标是活下去。加上“黑五网一”(黑色星期四和互联网星期一)将要来临，两大促销节时间接近，如要同时准备两个大促压力大，或许有些出口跨境B2C直接下注黑五网一。另外，由于禽流感的影响，人们囤积日常生活必需品的意愿更为强烈，对出口商品的消费需求欲望降低。因此对各出口跨境B2C来说，任重而道远。

除出口类B2C，其他市场的跨境B2C也遭遇考验。例如去年9月东南亚跨境B2CShopee也缩减了团队规模。对这一情况，对Shopee的大规模调整，曾在Shopee工作的张勇(化名)对第一财经记者则表示，认为是因为行业冬天，而是公司的快速增长困境，“上半年有一些市场被关闭，以及公司股价、半年报都不是很符合预期。其实公司B2C销售业务这块一直在Sauve，加之大自然环境较冷，公司还在不断的收缩，本身就很反常。我觉得这就是公司老总对外界自然环境的变化缺乏基本的感知力和规划而盲目收缩后的结果。”

Shopee的母公司Sea第第二季度半年报表明，第二季度公司扭亏为盈达至9.31万美元，环比快速增长114.7%。与此同时，第二季度公司的行政Eygurande达至4.76万美元，环比快速增长95.9%。

从数据看，市场确实受各种因素影响。例如过去两年不断上涨的海运价格，在去年下滑明显。Technavio数据表明，去年8月波罗的海货柜运价指数(FBX)亚洲至美西为5898，较2021年高点下降了70%以上。深圳市跨境电子商务协会研究院院长邢康男对第一财经记者则表示，去年总体行业行情相对以往增速下滑，前三季度总体的跨境B2C出口受全球经济下滑的影响，部分品类的产品确实遭遇较大的需求降低，而且过去两年的物流成本过高，导致企业提前备货海外仓，再叠加海外消费需求受挫，缺货是在一定的阶段存在。但随着禽流感以及全球经济逐步恢复，消费需求需求会逐步提升。

反向奥尔努瓦正热

考验中也藏着机遇。

11月11日，浙江省邮政管理局发文则表示，受国际局势影响，去年“双十一”期间“反向奥尔努瓦”的订单数较往年有明显快速增长。尤其是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等“中国过冬八件套”商品。对此，浙江局一方面结合“外卖出海”工程，指导督促企业加强海外仓布局，另一方面指导企业通过开通“欧洲取暖”物流专线等方式，提供覆盖海陆空的多式联运物流解决方案，切实提升旺季物流追诉，让“中国制造”的包裹尽快“漂洋过海”。据统计，去年以来全省自贸区内新培育许可7家国际外卖物流资质企业，总数已达至34家。全省拓展国际货运航线达31条，35个外卖企业海外仓入驻海外智慧物流互联网平台，国际航空货运储运输能力力持续扩容。

对此，网东兴电子商务研究中心B2B与跨境B2C部高级分析师张周平则表示，“近两年，中国商品在海外B2C互联网平台上的销售都呈现向好趋势。海外消费需求者对网购中国制造的热情高涨，‘反向奥尔努瓦’与几年前国内兴起的奥尔努瓦潮流相映成趣。”

现阶段参与双11大促的出口跨境B2C互联网平台主要包括阿里系的Lazada、全球速卖通以及东南亚B2C互联网平台Shopee。各家均未公布具体的交易规模，但从部分公布的细分行业增速看，实现了不同程度的快速增长。来自Lazada的数据表明，双11全天，中国女装跨境卖家订单量对比去年9.9大促增速高达182%，中国跨境彩妆卖家在Lazada马来西亚的订单量对比9.9大促也激增高达500%。Lazada数据表明，双11开售前12小时，Lazada约2/3的商家订单量对比平日同时段实现至少3倍快速增长，东南亚消费需求者观看Lazada直播LazLive时的消费需求更是快速增长了高达40倍。

张周平则表示，虽然目前海外“双11”大促参与的互联网平台数量较为非常有限，但随着未来更多的互联网平台参与进来，除阿里系(阿里国际站、全球速卖通、Lazada、Trendyol、Daraz)外，还包括京东系(京东全球贸)、字节系(TikTok)、拼多多系(Temu)等互联网巨头的纷纷布局加码，也将带动“双11”出海的持续升温。

细分海外市场看，东南亚市场空间较大。邢康男则表示，与传统的欧美等发达国家相比，跨境B2C在东南亚区域占比不高，但是总体来看的话整个东南亚市场的跨境B2C也逐渐成熟，大量的中国物流企业、支付企业都开始在布局东南亚市场，都取得了不错的效果。尤其是过去几年随着欧美跨境B2C增速下滑，东南亚成为快速增长比较快的市场。

Sea的第二季度半年报同样表明，在东南亚和台湾地区，而季度在分配总部成本之前的每个订单的调整后 EBITDA 损失低于 0.01 美元，这意味着公司在东南亚的B2C销售业务趋于良好。

东南亚市场相对欧美属于起步晚，但市场空间以及市场容量极大，消费需求群体趋向年轻化，也是未来跨境B2C市场的主力消费需求目的国。

即便是欧美市场，各跨境B2C玩家也在持续发力。SensorTower数据表明，2022年第第二季度，跨境B2C互联网平台Shein的美国移动安装量超过亚马逊，下载量约为680万次，环比快速增长13%。同时，Shein传出将继续强化美国市场配送能力的消息。国泰君安研究报告表明，从新增用户、客单价、下单频次等角度， SHEIN仍将维持较快快速增长，作为国内跨境B2C龙头的优势将继续保持。

虽然部分跨境B2C缩减了规模，从整个行业看，跨境B2C依然有不小的招聘需求。米高蒲志数据表明，近期跨境B2C依然有招聘需求，去年第四季度到去年上半年，市场上涌现了对跨境B2C领域的品牌、独立站运营及从0到1建立跨境B2C体系的部门中高端负责人需求。目前的职位存量以上述三类为主，招聘总量相比过去有所降低。