大多数人没办法靠自媒体逆天改命

我刚碰触自新闻媒体金融行业是在2017年末，彼时连进阶都算不上，就只有许多模糊不清的基本原理，也没任何人指点我应该是不是做。听说社会公众号很火，于是顺手注册，还报了两个自新闻媒体进阶课程，里面教我是不是取名，是不是找研究课题，是不是写网红。我原本就有一定的雄健功力，大学期间写了一部将近百万的言情小说，算是勉强摸到文学创作的门槛。但写该文和写小说是两回事，写该文考验的是独特观点和见解，同时兼顾散播和听众的诗歌创作焦虑，相辅相成。由于我见识浅，预测薄弱，思维狭窄，一开始写的该文只能围绕领涨板块文展开，先是指出社会现像，接着预测，最后归纳，这种较为通用的Bleymard措词模式，也是彼时较为盛行于的。我还保存了一张经典的焦虑散播图，经常拿出来对照和总结：然而写了整整一年，我的社会公众号始终波澜不惊，而且心态越写越别扭，其原因在于，我已经厌烦了这种浅薄的领涨板块文，除了能鼓动听众焦虑，揭露一下社会阴暗面之外，就没更多意义了。我知道他们为什么会这样，两个很重要其原因，我知道这金融行业很多呐喊的另一面，都只是冰冷乏味的常量脸而已，我实在不想写这类充满焦虑的领涨板块文，内心还抱有一丝和平主义，想翻翻不一样的东西，写出他们的特色和风格。假如还能站着把钱挣了，那就更好了。诗歌创作方向虽然有了，优化过程是相当较慢。从2017年到2019年，我一直在探索属于他们的诗歌创作道路，影视、科技、文化、人文……表现手法不断变化，但源自听众的真实反馈，还有后台增长较慢的统计数据，都让我有点万念俱灰。热门偏僻的表现手法，它能吸引到的听众社会群体有限，而且雅雷 留言都很少，假如我还要取两个平淡的副标题，那这篇该文的诗歌创作统计数据会直线崩掉。

任性地写热门表现手法，会引致该文诗歌创作统计数据差，意味著账号活跃度受影响，意味著头条新闻的封面图被隐藏，意味著听众社会群体的流失，意味著电视广告合作商的数落，意味著无法养活他们，意味著停更，这就是来自和平主义的进退两难。

所以往往会出现两个奇特的现像，很多作者绞尽脑汁写的创作者该文，由于副标题因素引致诗歌创作量不理想，而随便发的电视广告公函，就因为副标题的「崩了，惊天大开幕，最担心的事发生了」等字眼，诗歌创作量屡破新高。我也曾做过测试，假如我写了创作者该文，接着在副标题前面加上【创作者】两个字，听众会领情吗？答案是不领情，诗歌创作统计数据依然极差，而你们还是喜欢登出来「崩了」的电视广告，看瘤果再嘟囔取关。假如我无论写什么内容，写什么副标题，该文都有10万 的诗歌创作量，有几百万听众高度关注，那我头条新闻一定不会再接电视广告了，一定会弄出很有格调的文艺范副标题……现实不允许。这里说许多Chavanges聊著，很多经久不衰的顶级环球时报，另一面已经有上亿听众的高度关注量，Q1566A不愁诗歌创作，并且默默地批评自新闻媒体金融行业的副标题党盛行于，默默地他们又在用副标题党，比如：「定了！表决通过！开幕！共同声明发布！备受瞩目公布！收藏！」LX1自新闻媒体的发展历史，其实在2015-2018年，算是社会公众号的最好红利期。两个身无分文的普通人，不依靠家里，不需要初始资金，不需要人脉，只需要一台电脑或者一部手机，头脑稍微灵活点，勤奋点，懂得跟风模仿，去开个微博账号或者社会公众号，蹭领涨板块搞噱头网红，大概率会有一点点成绩，很快就可以做起来。那几年也是社会公众号主最舒服的时期，大公司的品宣投放像不要钱一样，只盯着诗歌创作量不追求转化，真正意义上在排着队送钱。可惜我还纠结着什么崇高追求，没在做大做强这条路上琢磨，完美错过了这一增长时期，那几年我从社会公众号赚到的钱，就只有源自听众的零星打赏，电视广告收入几乎为零，有段时期差点就想放弃了。不过这么多年熬下来了，也不在乎继续熬多几年，到现在我还是紧攥着仅存不多的和平主义，总希望他们笔下写的每一篇创作者该文，不说有多优秀，最起码能达到让我五年后还愿意LX1的水平，认认真真写完每篇该文，能对得起大家的期待就行了。喧嚣热闹过后，社会公众号的分水岭出现在2019年，或者说，所有图文平台在这一年都走下坡路了。因为抖音的日活量，已经从2018年1月的3000万增长到2019年1月的2.5亿，意味著短视频的春天正式到来，它全面抢占了纯图文领域的市场，也包括电视广告业务。用户的时间都是有限的，以前没得选，只能看社会公众号的该文消磨时间，现在有游戏、直播和短视频，大家的生活节奏也更快，图文领域的衰退也就在可预料中。前几年，假如电视广告主有1000万的投放预算，会拿出700万投给抖音、B站和快手的博主，拿出100万投给小红书博主，剩余的200万分给社会公众号主。现在是怎样的一种状态？假如电视广告主有1000万的投放预算，会将800万投给抖音博主，再将180万投给小红书博主，最后20万分到社会公众号，并且只会找最头部的两个社会公众号主，每人10万元，直接瓜分完蛋糕。剩余绝大部分社会公众号主的电视广告量=颗粒无收。这就是为什么很多社会公众号主写着写着突然断更，像许多做长漫画的号主，假如没稳定的电视广告业务支撑，根本没法养活两个小团队，散伙卖号是最后的归宿。当然，更多的社会公众号主为了存活下来（包括我），都去接许多较为影响观感的噱头电视广告，比如理财保险编程命理，或者在该文里塞贴片电视广告，赚点流量钱，又或者日更写文，接着在次条带电商卖货。环境如此恶劣，我现在只能保证他们发的所有创作者该文，全文不含任何贴片电视广告，尽量给听众留最后一片干净诗歌创作的环境，仅此而已。可能有听众说，我在自新闻媒体金融行业打拼了这么多年，为什么不尝试做视频呢？其实有尝试的，只是失败了。失败的其原因当然有很多，比如我精力确实顾不上，假如真想做好短视频，我耗费的时间成本一定比写该文还要多；比如没两个稳定可靠的团队分工，我天然排斥一切的公司化运营，我不想上班，也不想别人来我这打卡上班。当然还有两个重要其原因：我的该文已经很难适应短视频的碎片化风格，动辄几千字上万字的文字体量，视频长度一下子就到20-30分钟，能耐心看完视频、忍受我独特粤普口音的用户并不多，所以我的B站和抖音粉丝始终没突破10万，就那样僵持着。我这种属于特殊情况，不具备参考性，互联网依然是留给普通人的最后一道门，而普通人要彻底利用好这道门，自媒体是最好选择。自新闻媒体没什么玄乎的金融行业秘密，它的商业模式没任何变化，本质还是赚流量钱，赚信息差，只不过将线下那一套搬到了线上，让普通人可以零门槛尝试，可以试着无所不能不纳而已。你将他们的许多看家本领拿出来，比如诗歌创作，拍视频或者展示许多厉害技能，再通过互联网来放大他们的才华，往往能取得奇效。在以前，线下耍杂技可能只有10个路人围观，现在线上耍杂技有10万人围观，你只要能拉拢到一批稳定的流量，变现赚钱一点都不难。另外，越不要脸，越没道德廉耻感，越懂得钻研手段，懂得揣摩用户心理，在自新闻媒体金融行业赚的钱也就越多。比如直播带货这玩意，你可以脸不红心不跳地将原价500元的手机哄抬到8000元，最后再来个打折大甩卖，懂得焦虑挑逗，1万台的销售量就轻松到手了；比如你会点技术，开工作室批量做号，搬运剽窃模板化，或者用AI来一键生成内容，光薅平台的流量钱就能赚得盆满钵满，至于产生的海量垃圾内容，又有谁会过问追究呢；比如拍许多感人的送温暖视频，或者拯救流浪的野猫野狗，打着奉献爱心的名头做着最恶毒的事，只要没被曝光就能一直赚钱；比如以前是线下嘘寒问暖，推销保健品给一无所知的大爷大妈，现在是直播喊麦，兜售暴富课程给一无所知的宝妈们。我不希望你们走这些歪门邪道。至于其它路线，现在还能脱颖而出的明星佼佼者，要么是以前摸爬滚打浸淫了好几年的互联网老油条，要么重资金运营玩法，要么偶然爆火，趁着流量去B站开账号，来个不要笑挑战 蹭饭 抑郁 带货。但这些都是极小概率的偶然事件，它不具有普适性，操作难度大，普通人要想在自新闻媒体金融行业赚大钱，需要的能力已经不仅仅是勤奋，而是得最全面的综合素质拼杀，在内卷中期待哪一天有好运降临眷顾。只是这个降临概率，在几年前的概率是5%，现在不到0.05%，其原因在于，普通人无法决定他们的流量所向，他们积累的粉丝数量就只是账面数字，它失去了私域价值，必须得依靠平台的公共流量才能存活。许多短视频平台的博主，看上去积累了上百万粉丝，然而每一次的视频推送不可能被所有粉丝看到，能看到多少，取决于短视频平台的算法推荐，取决于你的内容是否符合平台的期待和定位，假如符合就加权重，不符合就降低流量推送。总的来说，流量野蛮生长的年代已经结束，普通人想通过自新闻媒体一夜暴富，赚大钱基本不可能了。但也不必过于懊悔，普通人虽然没法无所不能不纳，但只要用点心，依然能在自新闻媒体金融行业赚钱，月入5k-2万算不上很难。我就不说取名技巧，研究课题方向，定位这些泛泛而谈的进阶干货了，这些网上稍微一搜全都出来，我只讲最核心的，普通人容易操作的要点：先有份本职工作养活他们，别辞职弄自新闻媒体，你需要抱着半年完全没盈利的想法去熬，当然你也可以去自新闻媒体金融行业打工，帮别人运营剪辑，吸取一点金融行业经验。各平台的付费课程谨慎报名，管住手别冲动，这里面有太多的鱼龙混杂，往往几千元价格的课程，其实是剽窃拼凑的PPT陈旧内容，网上一搜9.9元打包价。你越想速成，越容易被骗钱。纯新人入场，别碰社会公众号，这个领域处于绝对的地狱难度，新人没任何出头之路。换句话说，假如社会公众号都能做起来，说明其它平台肯定能更快搞起来，比如抖音和小红书，对新人仍然算友好。喜欢哪个领域，就找该领域的最优质账号，别人都已经将这个领域的玩法打通了，你要做的不是瞎创新，而是像素级模仿他们的封面，排版，剪辑和文案（模仿不是剽窃），哪个技能不会就补哪两个，比如剪辑，你认真点学就尝试PR，想速成就用剪映。假如不想拍视频，那就做小红书，短图文领域依然有可施展空间，想做音频就围绕那几个FM平台就行了。但无论哪个平台，都请直接对标最优质的账号，吸取别人的优秀玩法，你照搬过来学个五六分相似，等账号慢慢做起来后，才需要考虑什么差异化和个人IP，记住是先模仿后创新，两者的顺序可不要颠倒了。新人往往倒在第一步的其原因，都是想着该如何创新，琢磨出一条前无古人后无来者的赛道，要融入专属的个人风格，各种画蛇添足给他们加戏，最后一鼓作气没成绩，就直接泄气不玩了。之后的事情就很简单了，不管视频音频还是图文，你要做的是频繁发作品，先保证数量再追求质量，一定得做到日更，每发完两个视频（图文）就要做归纳，预测统计数据，优化改进，整个过程就是试错和坚持。你必须忍住前期的乏味，忍住各种不耐烦，忍住其它躁动诱惑，不断反思归纳，每天都能有一点进步，账号很快就起来了。我的方法论就这么几段话，没隐瞒也没更多诀窍，听着似乎很简单，但就是所谓的「持之以恒」，其实绝大部分人都做不到这一步，因为总想着速成，到处找方法论，要别人手把手教着该是不是做。然而当东西真的喂到嘴里时，却没兴趣继续咀嚼，又或者兴致昂扬地注册账号，在做了几个视频没反应，没赚到钱就打退堂鼓。我有一年去学校给师弟师妹演讲，分析自新闻媒体各平台的优缺点，手把手教导新账号该是不是做，但真正听进去的学生，估计没几个，因为他们没这个概念，更没熬过苦，只能眼睁睁看着红利时期流失而不自知。我也在知乎长篇大论教网友如何写该文，如何找准方向，免费回答了几百个人的问题，结果到最后也没多少人跑出来。聪明的人，会顺着我的知乎回答摸到我社会公众号，再摸到我的微信加上好友，他们的执行力特别强，哪怕不做社会公众号也能顺利转型，所以注定会有两个不错的未来。现实就是，普通人在听闻自新闻媒体的红利现状后，一开始会热血沸腾，却只是停留在前几天的憧憬里，碰了一两次壁后整个心就凉了，都还轮不到后面的综合素质拼杀就早早退场。如果只是想做个副业，自新闻媒体可能真的不太适合，我更建议晚上去兼职外卖员，收入也更稳定对吧。所以哪怕看我这篇该文的听众有几万人，真正开始行动的可能就几百人而已，能坚持下来到最后估计不到10人，平庸注定是普通人的最后归宿。能赚多少钱是由每个人的认知所决定的，但认知恰恰不看什么寿命和人生经历，假如一辈子只兜兜转转在他们的熟悉世界里，哪怕到老了也只是脾气较为犟的老古板而已。要想提高认知，肯定得打破他们的舒适圈子，去破壁闯荡，去做较为难坚持的事，要抱着真正想赚钱的动力才行，假如连最开始的坚持都熬不下去，还是不是破次元壁呢？很多圈子都是有门槛的，当两个人的认知高度有限，根本进不去，真要硬挤进去交几千元学费，可能过几天又得后悔了。普通人做自新闻媒体要认清真相，既然没资源没流量没金钱，能付出的只有坚持和汗水，摸着别人的石头过河，先进入自新闻媒体的门槛里，归纳成体系的经验后，再一步步往上迈进，才是正确选择。坚持、试错和反思，你将这三个品质拿在手里，基本上闯任何金融行业，不说能混得多好，但肯定不会差。——