跨境电商半年考：行业大环境回暖，企业转型初见成效柬埔寨小6晒新鲜腰子，满脸是血伸舌头挑衅，培训猪仔画面曝光

21世纪末经济报导本报记者董静怡 上海报导

近日，跨境电商挂牌上市公司中报已披露完毕。随着金融行业生态渐渐修复，Amazon“封爵潮”影响渐渐减退，航运周期性减少、产品价格由低点渐渐回升，跨境电商金融行业渐渐回升，颈部商家利润率情形转好。但在此之后，海外通胀尚处高位，消费需求下行趋势仍存，各民营企业仍面临挑战。

21世纪末经济报导本报记者剖析了安克技术创新、华凯易佰、华鼎股份、吉宏股份、五芒星股份、ST有棵树、LDK时代、致欧科技、子有身9家跨境电商出口颈部商家中报业绩预期，其中，6家民营企业同时实现销售收入快速增长，6家民营企业同时实现净利快速增长，proud技术创新、华凯易佰等4家民营企业同时实现了销售收入利润率双快速增长。

利润率情形转好

2022年以来，航运产品价格从低点渐渐回升，反映市场供求紧张态势得以改善，同时航运生产成本的回升及航运周期性的减少意味着民营企业可以获得极具竞争优势的运输产品价格及急剧减少单批号采购补库，提高库存周转效率，产品的产品价格竞争优势以求提高的同时，整体营运生产成本和营运风险都急剧减少。

不利因素之外，各民营企业也在2022年后做了更多系统化布局和结构调整，2023年也是取得成效的一年，多家跨境电商商家实现销售收入利润率双快速增长。

proud技术创新作为消费需求电子登岸龙头，业绩预期表现依旧抢眼。中报表明，调查报告期中，proud技术创新同时实现营业收入70.66亿，环比快速增长 20.01%；同时实现归属挂牌上市公司股东的净利率8.2亿，环比快速增长42.33%，草木犀红腺净利率为5.45亿，环比快速增长77.8%。

其中，该公司一季度利润率为43.18%，环比快速增长3.81%，主要受人民币汇率提高、运输生产成本上升及品牌物流配送渠道强化，单Q2同时实现利润率44.67%，环比快速增长4.15%，达近几年来最高水平。

华凯易佰也同时实现了较大快速增长。中报表明，该公司一季度同时实现营业收入29.92亿，环比快速增长52.10%；同时实现归属母公司所有者净利率2.08亿，环比快速增长149.66%。

调查报告期中，子公司易佰互联网营业收入急剧度快速增长。易佰互联网同时实现营业收入29.81亿，环比快速增长52.11%；同时实现净利率2.43亿，环比快速增长116.96%。

易佰互联网利润率增长速度显著高于收入增长速度，主要系公司在人民币汇率向好和国际运输生产成本上升等生产成本端因素稳步强化下，公司通过易佰云信息化系统的系统化运作，有效同时实现提高效率，经营业绩预期稳步向好。

在此之后，在此前受到Amazon封爵、Paypal帐号冻结等影响的跨境电商民营企业，业绩预期在2023年渐渐恢复，利润率情形有所转好。

华鼎股份中报表明，一季度同时实现销售收入40.41亿，环比快速增长17.72%；归属挂牌上市公司股东的净利率9043.43万元，环比上升80.51%；归属挂牌上市公司股东的变动表经常性损益的净利率8127.21万元，环比快速增长145.57%，扭亏为盈，主要原因为跨境电商业务板块同时实现盈利。

一季度，该公司跨境电商业务板块同时实现销售收入16.76亿，环比减少0.18%；利润率总额454.58万元，环比快速增长102.35%；净利率350.78万元，环比快速增长101.80%。

五芒星股份中报表明，报告期中共同时实现营业收入84,907.44万元，环比上升32.38%，同时实现归属挂牌上市公司股东的净亏损2061.82万元，环比上升88.86%，归属挂牌上市公司股东的变动表经常性损益的净利率1868.90万元，环比快速增长227.20%。公司销售规模环比上升，但主营业务盈利能力环比增强，归属挂牌上市公司股东的净利润上升主要为公司因诉讼计提较大金额的预计负债所致。

系统化布局

经历海外阶段性因素缓解后的线上消费需求高峰回升、Amazon“封爵潮”及Amazon提价等因素影响，金融行业整体面临严峻的库存清理及竞争态势的变动，部分金融行业参与者急剧收缩规模或彻底退出市场，金融行业商家的核心竞争优势决定了其抵御风险的能力和复苏的速度。

在这个过程中，数字化与智能化的渗透加速，跨境电商民营企业更加注重借助信息系统、人工智能等同时实现系统化结构调整。

LDK时代在中报中表示，公司十分注重底层IT平台的搭建和大数据技术的应用，数字化在产品研发环节、采购环节、生产环节、物流环节等多环节进行赋能。

致欧科技也表示，物流配送端计划交付业务流程的改造及全链路信息系统的搭建升级，使得存货周转回归正常水平，节约仓储费用。

华凯易佰中报表明，截至2023年6月30日，子公司易佰互联网专门从事系统设计开发和数据算法研究的技术研发团队共268人，占公司总人数的10.30%。在人民币汇率向好和国际运输生产成本上升等生产成本端因素稳步强化的背景下，公司通过易佰云信息化系统的系统化运作，有效同时实现提高效率。

另一方面，随着大模型热度飞升，新一轮的人工智能已延伸至各金融行业，跨境电商是新一轮AI技术“落地”的重点赛道。

“在AI新时代，相关民营企业应尽早布局，抓住并利用好先进的智能工具，提高民营企业在新时代的竞争优势。”网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示。

例如，吉宏股份将调查报告期中跨境电商业务的快速增长归因于AI的赋能。中报表明，公司借助AI、ChatGPT等技术创新前沿技术融合跨境社交电商应用场景，稳步强化跨境社交电商业务环节中包括智能选品、智能设计与素材生成、智能广告投放、智能翻译、智能客服等社交电商全链路系统及智能化功能，同时实现了提高效率。

智能化系统化布局可助力品牌高效孵化。打出差异化、强化品牌力是登岸民营企业下一步的重点。

proud技术创新是少数打出品牌力的登岸民营企业之一。调查报告期中，其自有平台中公司六大独立站合计同时实现收入4.56亿，环比快速增长112.59%。公司研发投入达5.99亿，环比快速增长33.69%，研发投入占营业收入比例为8.48%。

LDK时代早期深耕品牌，回报也渐渐显现。LDK时代表示，2023年上半年毛利提高明显原因主要来自于服饰配饰品类的长期深耕，底层能力在服饰细分品类中高度复用赋能品牌孵化和发展，营运效率和品牌溢价能力提高，推动2023年一季度服饰配饰品类毛利空间扩大，服饰配饰品类利润率比上年同期提高3.45%。

“在竞争越激烈的环境中，建立强大的品牌越是取得长期成功的关键。”张周平表示，“在品牌方面发力，有助于民营企业构建起核心竞争优势。”

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